Klatringen af prisen på hukommelse er hårdt ramt Apples strategiHvad der for få år siden blot var endnu en komponent i den samlede pris for en iPhone eller en Mac, er i dag blevet en af de faktorer, der vejer tungest på virksomhedens produktionsregning, med direkte effekter på dens katalog og, forudsigeligt nok, på, hvad brugerne betaler.
Den såkaldte "DRAM-krise" og de stigende omkostninger til NAND-flashhukommelse er faldet sammen med fremkomsten af kunstig intelligens, en cocktail, der har øget efterspørgslen efter højtydende hukommelseschipsI denne sammenhæng er Apple tvunget til at håndtere stadigt højere hukommelsesomkostninger, mens den beslutter, i hvilket omfang den vil absorbere en del af den ekstra omkostning eller overføre den til slutpriserne på produkter så populære som iPhone, Mac mini eller Mac Studio.
Hukommelse er på vej til at koste næsten halvdelen af prisen på en iPhone.
De data, som analytikerne arbejder med, peger på en radikal ændring i vægten af hukommelsen inden for produktionsomkostningerne for iPhones. En rapport citeret af Financial Times og baseret på JPMorgans estimater viser, at hukommelse (RAM og NAND) i 2027 kan tegne sig for omkring 45 % af produktionsomkostningerne for en iPhone.
For at få en idé om størrelsen af ændringen behøver man blot at se på de seneste generationer. I 2024 placerede analyser af styklisten for modeller som iPhone 15 Pro Max og iPhone 16 Pro Max RAM- og flashlagring omkring kun 7% af de samlede produktionsomkostningerMed andre ord ville denne komponent på bare få år gå fra at have en relativt sekundær rolle til at forbruge næsten halvdelen af produktionsbudgettet pr. enhed.
De detaljerede tal viser, hvordan hver komponent er blevet dyrere. Det anslås, at Apple betalte omkring 17 dollars for 8 GB LPDDR5X RAM I 2024 var referenceprisen for 256 GB NAND flash-hukommelse for disse high-end-modeller omkring $22. Når man lægger begge dele sammen, oversteg prisen på hukommelse pr. iPhone tydeligvis ikke $40 i den generation.
Det anslås dog allerede, at virksomheden vil afsætte cirka én [valutaenhed] til udviklingen af den fremtidige iPhone 17 Pro. 10% af de samlede produktionsomkostninger til RAM og lagerpladsDenne andel kan fortsætte med at stige, hvis prisstigningerne på DRAM- og NAND-flashhukommelse ikke begrænses. Hvis JPMorgans prognoser bekræftes, kan prisen på hukommelse og lagerplads for en enkelt iPhone overstige 250 dollars om bare et par år.
Denne kraftige stigning har direkte konsekvenser for Apple og i sidste ende for forbrugerne. Det store problem er, at midt i AI-vanviddet, Den producerede hukommelse sælges stort set uden problemer, hvilket reducerer Apples manøvrerum, når det kommer til forhandle fordelagtige priser med deres traditionelle leverandører, såsom Samsung eller SK Hynix.
DRAM- og NAND-krisens indvirkning på prisstrategien
Den globale kontekst er klar: Kunstig intelligens-servere tager den største del af kagen Hukommelsesproduktion boomer. Virksomheder som OpenAI og andre store aktører i sektoren har brug for enorme mængder DRAM og NAND for at drive stadigt kraftigere datacentre. I betragtning af potentialet for at sælge hukommelseschips med meget høje marginer til AI prioriterer producenterne dette segment frem for RAM og lagerplads til forbrugerenheder.
Denne omfordeling af produktionskapacitet har ført til en hurtig og vedvarende stigning i hukommelsespriser Siden sidste efterår har den generelle opfattelse blandt analytikere været, at toppen stadig er langt væk. PC- og forbrugerelektroniksektoren, både på Windows og macOS, er fanget mellem behovet for at forblive priskonkurrencedygtig og forpligtelsen til at betale mere for nøglekomponenter.
Apple er ingen undtagelse. Under en nylig præsentation af regnskabet anerkendte administrerende direktør Tim Cook, at selvom akkumuleret lagerbeholdning indtil videre har forhindret direkte prisstigninger for slutbrugerne, forventer virksomheden at antage "Væsentligt højere hukommelsesomkostninger" startende i juni-kvartaletMed andre ord begynder den beskyttelse, som kontrakterne og det tilgængelige lager tilbyder, at løbe ud.
I betragtning af dette scenarie forsikrede Cook, at Apple er "evaluering af en række muligheder" for at afbøde virkningenAlternativerne spænder fra ændringer i den grundlæggende konfiguration af visse produkter til mere eksplicitte justeringer af toldsatser, til forhandling af nye langsigtede leveringsaftaler eller omstrukturering af sortimentet for at favorisere modeller med højere marginer.
I mellemtiden mærker hele hardwaresektoren det samme pres. Producenter som Dell, Lenovo og endnu mere nicheprojekter som Framework har allerede advaret om, at Stigningen i komponentpriser kan resultere i dyrere udstyr.Og at virkelig prisvenlige bærbare computere, som vi har forstået dem indtil nu, kan blive sjældne i de kommende års landskab, også i Europa.
Mac mini og Mac Studio: prisstigninger og mangler som reaktion
Indvirkningen af denne stigning i hukommelsespriserne på Apples produktlinje har været mest tydelig i deres kompakte stationære computerserie. Virksomheden har truffet beslutninger, der i praksis betyder en stigning i adgangsprisen til macOS-økosystemet desktop, især relevant for hjemmebrugere og professionelle med et stramt budget i Spanien og resten af Europa.
Et af de mest slående træk har været ændringen i konfigurationen af Mac mini med M4-chippen. Apple har uden forudgående varsel fjernet den fra sin butik. muligheden for 256 GB lagerpladssom indtil nu har været den mest prisvenlige indgangsmulighed til denne stationære computer. Dette er ikke et midlertidigt lagerproblem, men snarere en omstrukturering af produktsortimentet.
Før denne justering var det muligt at få adgang til en grundlæggende Mac mini fra ca. $599 (eller pund, afhængigt af det europæiske marked)Basismodellen tilbød tidligere 8 GB eller 16 GB samlet hukommelse og en 256 GB SSD som minimum lagerkonfiguration. Efter fjernelsen af denne version tilbyder basismodellen nu 16 GB samlet hukommelse og en 512 GB SSD, men startprisen er nu $799.
I praksis betyder det, at brugerne får De får dobbelt så meget lagerplads, men er også tvunget til at påtage sig yderligere $200 i startomkostninger.Beslutningen passer ind i strategien om at beskytte marginerne i en kontekst, hvor NAND- og DRAM-hukommelse er betydeligt dyrere, samtidig med at den skubber køberen i retning af muligheder med højere kapacitet, hvilket normalt er forbundet med en større profit for virksomheden.
Denne taktik er ikke ny i Apples produktlinje. Ved andre lejligheder, som f.eks. med Mac Studio, er visse kapacitetskonfigurationer, generelt de mest overkommelige, allerede blevet reduceret eller justeret til fjern blot de billigste adgangsmuligheder og koncentrere salget på mellem- og high-end-modeller.
Desuden har Tim Cook selv indrømmet, at efterspørgslen efter både Mac mini og Mac Studio er steget overgik virksomhedens prognoserDette har yderligere belastet en forsyningskæde, der i forvejen er kompliceret af mangel på hukommelse. Som følge heraf er nogle stationære modeller blevet svære at finde eller simpelthen forsvundet fra Apples hjemmeside i visse konfigurationer.
Mangel og ventetider: den anden effekt af de stigende hukommelsesomkostninger
Kombinationen af uventet høj efterspørgsel efter Mac-computere, delvist drevet af deres brug til kunstig intelligens-opgaver, og hukommelseskrisen forårsager på nogle markeder, Den grundlæggende Mac mini er angivet som "ikke tilgængelig" i Apples onlinebutik. Noget lignende sker med visse versioner af Mac Studio, især dem med højere hukommelseskapacitet.
Det er især blevet bemærket, at Apple er stoppet med at tilbyde visse Mac Studio-konfigurationer, der startede med relativt beskedne funktioner, mens de mere kraftfulde modeller fortsat har forlængede leveringstider. Den implicitte besked er, at hvis nogen har brug for en højtydende stationær computer til at arbejde med AI eller intensive opgaver, Du skal være tålmodig og forberede dig på mulige prisstigninger..
Fra Cupertino insisterer de på, at forskellen mellem udbud og efterspørgsel stadig vil tage "adskillige måneder" at rette op på, et udtryk der i praksis kan oversættes til en god del af året med periodiske mangler, især i de mest attraktive konfigurationer med hensyn til forholdet mellem effekt og pris. Dette påvirker både professionelle brugere og enkeltpersoner, der på markeder som Spanien har tendens til at vente på specifikke salgs- eller reklamekampagner for at opgradere deres udstyr.
I mellemtiden følger det europæiske marked nøje Apples bevægelser. Kombinationen af stigende komponentpriser, akkumuleret inflation i de senere år og et strammere økonomisk klima for mange husstande betyder, at Enhver prisstigning på nøgleprodukter som iPhone eller Mac mini har en direkte indflydelse på købsbeslutningen.Det handler ikke kun om, hvorvidt en model er dyrere, men også om, hvorvidt indgangspunktet til økosystemet hopper et eller to trin op ad én gang.
Selvom Apple indtil videre har undgået at komme med direkte annonceringer om en generel prisstigning for forbrugere i Europa, peger de stille ændringer i produktkataloget og udtalelser fra virksomhedens administrerende direktør på en fase, hvor hukommelsen vil være en afgørende faktor både i produkternes konfiguration og i deres endelige pris.
Alt peger på, at hukommelsesmarkedet, stærkt påvirket af kapløbet om kunstig intelligens, fortsat vil sætte tempoet i de kommende år. Hvis disse prognoser holder stik, og hukommelse kommer til at repræsentere næsten halvdelen af omkostningerne ved at fremstille en iPhone, og fortsætter med at lægge pres på marginerne for enheder som Mac mini og Mac Studio, vil brugere i Spanien og resten af Europa opleve... stadigt kraftigere enheder, men også potentielt dyrere og mindre fleksible i lagringsmulighederApples evne til at afbalancere ligningen mellem omkostninger, priser og opfattet værdi vil være nøglen til at opretholde sin position på et marked, hvor hukommelse lidt efter lidt er blevet den dyreste brik i puslespillet.
